Wissenschaftlichkeit bedeutet für die Markt- Meinungs- und Sozialforschung, dass Forscher auf der Basis von wissenschaftlich anerkannten Methoden und Techniken arbeiten. Die Grundlage von wissenschaftlichem Vorgehen beinhaltet den Anspruch, nach allgemein anerkannten Methoden valide, objektive, wertfreie und unter gleichen Bedingungen nachprüfbare repräsentative Ergebnisse zu erzielen.
Wissenschaftlich untermauert sind in der Markt- und Sozialforschung:
600 auf Inhome-Studien spezialisierte Interviewer (CAPI/PAPI)
die Erhebungsmethoden selbst, d. h., wie befragt wird
