Virtu­eller Regal­test

Produkt­erin­ne­rung | Product Memory

Basis dieses Szena­rios ist die Darstel­lung eines bestückten Super­markt­re­gals, d.h. Ihr Produkt wird realis­tisch im Umfeld von Produkten des Wettbe­werbs präsen­tiert. Die Produkte und Preis­schilder lassen sich dabei per Klick vergrö­ßern und können so detail­liert mitein­ander vergli­chen werden. Im Anschluss daran wird die Erinne­rungs­leis­tung an das Produkt wahlweise ungestützt oder gestützt gemessen.

Wieder­erken­nung | Recogni­tion

Wie viel Zeit benötigt ein Kunde, um Ihr Produkt im Super­markt­regal zu finden? Hierfür zeigen wir dem Shopper zunächst für wenige Sekunden ein bestücktes Regal. Anschlie­ßend soll die Testperson die vorhe­rige Position in einem leeren Regal markieren. Mit den Ergeb­nissen lassen sich Rückschlüsse auf den Wieder­erken­nungs­wert Ihres Produktes im Wettbe­werbs­um­feld ziehen. Je schneller und je zielge­rich­teter die Auswahl, desto höher die Wieder­erken­nung.

Kaufab­sicht | Purchase Inten­tion

Wird Ihr Produkt vom Inter­es­senten unter Berück­sich­ti­gung der Kaufsi­tua­tion überhaupt gekauft? Probanden sollen in diesem Szenario aus dem Regal die Produkte auswählen, deren Kauf sie in Erwägung ziehen. Die Wahl der Produkte lässt sich dabei indivi­duell vorein­stellen.

Einkaufs­vo­lumen | Purchase Volume

Werden Ihre Produkte bedarfs­ge­recht oder auf Vorrat gekauft? Wie hoch ist der Anteil Ihrer Produkte am gesamten Waren­korb des Kunden bezogen auf die jewei­lige Produkt­ka­te­gorie? Geben Sie Testper­sonen beispiels­weise ein Budget vor und erlauben Sie ihnen, Waren aus dem Regal zu entnehmen, bis sie das optimale aus ihrem Budget heraus­ge­holt haben. Natür­lich sind auch Verhal­tens­auf­gaben wie Choice-of-Five in diesem Setting abbildbar.

Preis­wahr­neh­mung | Price Aware­ness

Sie wollen den optimalen Preis­be­reich für Ihr Produkt bestimmen? Auch hierfür bieten wir mehrere Szena­rien an. Testper­sonen können am Regal unter­schied­liche Preis­punkte für jedes darge­stellte Produkt bestimmen. Sehen Sie, wo Ihr Produkt im Wettbe­werbs­um­feld steht. Die Erfas­sung der Zahlungs­be­reit­schaft in Form des Price Sensi­ti­vity Measu­re­ment (PSM) mit der van Westen­dorp Methode ist ebenfalls möglich.

Produkt­wahr­neh­mung | Product Aware­ness

Nachdem die Testperson die vollstän­dige Auswahl im Regal sieht, wird sie in der Folge gebeten, jedes Produkt anhand ihrer Präfe­renz frei auf einer 2×2-Entscheidungsmatrix zu positio­nieren. Die Achsen des Koordi­na­ten­sys­tems sind selbst­ver­ständ­lich an beiden Polen frei benennbar (etwa teuer, günstig| inter­es­sant, langweilig| praktisch, unprak­tisch usw.).